20162017中国门窗幕墙行业品牌研究与市场分析年度报告牙条

2016-2017中国门窗幕墙行业品牌研究与市场分析年度报告

领先部分 调查背景　　2016年上半年间，整个建筑行业在全国经济低迷的情况下，承受了较大的下行压力，整体保持平稳发展态势，营业额总体与2015年持平。但产能过剩的情况依然存在，建筑业行业规模、产业结构的总量并未在经济新常态的形势下发生明显变化，尤其是门窗幕墙的市场总量变化并不明显。　　2016年下半年间，建材行业经济运行呈现筑底回升、稳中向好势头，门窗幕墙行业主要配套材料、产品的生产增速平稳，价格理性回升，经济效益持续好转，发展质量有所改善。当然这与国家总体经济战略转型升级，重点推进供给侧结构性改革，主动求变是密不可分的。但产能过剩矛盾没有根本缓解，供给结构仍待优化，国际市场需求疲软，行业回升势头仍不稳固。　　在此背景下，门窗幕墙行业市场持续发展，相关供应商、服务商等在经济新常态下，迎来了行业发展的新挑战与新机遇，危机也同时存在。对于大部分产业链企业，特别是各类供应商来说，严峻的行业环境，上游企业尤其是房地产企业资金紧张，银行及金融系统谨慎贷款等不利因素，以及外部品牌进入中国市场、与本国品牌融合，产品技术的日新月异，丰富的差异化需求，尤其是越来越多的个体需求化等造成巨大的行业竞争压力。行业的发展瓶颈凸显，当前建筑门窗幕墙行业最应该解决的三大问题：1、如何提高品牌影响力，2、如何提升产品竞争力，3、开拓新市场。突破市场禁锢，在自身行业竞争中领先对手占领市场高地是企业当前及未来几年考虑的首要问题。　　2017年中央提出振兴实体经济，明确要在坚持提高质量和核心竞争力为中心，坚持创新驱动发展，扩大高质量产品和服务供给。抓住实体经济，振兴制造业，促进制造业提质增效，作为推进供给侧结构性改革的重要内容。　　随着国内政策及市场导向的变化，各种可喜的信息不断涌现，但我们也应该清楚的认识到国内建筑门窗幕墙行业无论是供应商还是服务商还普遍存在品牌意识淡薄，营销渠道、营销手段单一，产品同质化严重和产品技术缺乏创新、要么就是伪创新等问题。当竞争日趋激烈时，诸如此类问题会更加凸显，造成很多企业陷入渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。面对上述问题，一方面企业应该树立品牌意识，打造属于企业、销售商和建筑业企业、消费者共同认可的品牌；另一方面企业需要加快科技创新步伐，关注产品质量，提高服务水平，以科技创新作为企业产品及发展的领先推动力，以产品和服务质量成体系并辅以精细化管理带动企业全面高速发展。

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